一方面，我國市場上商品結構矛盾十分突出，低水平“過剩”現象亟待實質性改觀。 另一方面，快速變化的市場，出現一些新的消費熱點。 國家統計局近期的調查結果表明，有六大消費領域被認為最具潛力。 分別是：（1）住房消費，1995年房屋銷售面積為7905.94萬平方米，實現銷售額12577269萬元，2000年相應的數據分別為18637.13萬平方米，39354423萬元。 2001年全國商品房銷售額增幅超過40％，而且還帶動了住房裝修、家具、家電等的相關消費[iv][iv]；（2）汽車消費，2001年銷售額增幅近20％，並繼續保持增長的勢頭；（3）通訊及電子產品的消費，2002年1-5月的最新數據表明月增長速度達到20％以上；（4）文化教育消費，2001年中國實際文化消費量為800多億元，據估計，其潛在消費能力為3000多億元；（5）“假日”消費及旅遊消費；（6）其它服務性消費。 另外，城鎮居民支出結構中非消費性支出增長速度高於總支出的增長速度，表現在，用於股票、債券、儲蓄性保險上的金融投資明顯增加。 顯然，快速適應市場需求變化，以消費者的需求來引導企業行為，已經成為贏得競爭的必需。 中國加入WTO之後，市場日益開放，作為全球市場的一部分，中國市場的商品越發豐富、競爭越發激烈。 結構複雜，市場差異大 地域遼闊，人口眾多，“大”和“變”使得發展中的中國市場結構極其複雜。 （1） 年齡結構 人口年齡結構發生了較大變化。 0－14歲人口占總人口的比重為22.89％，比199O年人口普查下降了4.8個百分點；60歲以上人口占總人口的10％；65歲及以上人口占總人口的比重為6.96％，比1990年人口普查上升1.39個百分點。 這反映出，我國改革開放以來，隨著經濟社會迅速發展，人民生活水平和醫療衛生保健事業的巨大改善，特別是人口生育水平的迅速下降，人口老齡化進程加快。 銀發市場的特殊需求，猶以保健服務、醫療用品等方面的需求增長迅速。 第97頁完，請繼續下一頁。喜歡 寫心網 writesprite.com 作品，請記得按讚、收藏及分享
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《柯特勒行銷管理》
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