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文化是一個廣泛的概念。從廣義上講，文化是指人類在社會歷史實踐中創造的物質財富和精神財富的總和；從狹義上講，是指社會的意識形態，以及與之相適應制度和結構。廣義的文化與文明同義，它將社會的經濟、政治、科技、法律包含在內；狹義的文化也非僅指人們的文字運用能力和對基本知識的掌握，而是包括語言、文學、藝術、信仰、態度、風俗習慣、教育方式以及社會組織等各方面。
（
1）文化影響
文化作為一種社會氛圍和意識形態，無時無刻不在影響著人們思想和行為，當然也必然影響人們對商品的選擇與購買。文化對於人們行為的影響有著這樣一些特征：
（
1） 具有明顯的區域屬性。生活在不同的地理區域的人們文化特征會有較大的差異，這是由於文化本身也是一定的生產方式和生活方式的產物。同一區域的人們具有基本相同的生產方式和生活方式，能進行較為頻繁的相互交流，故能形成基本相同的文化特征。而不同區域的人們由於生產與生活方式上的差異，交流的機會也比較少，文化特征的差異就比較大。如西方人由於注重個人創造能力發揮，比較崇尚個人的奮鬥精神，注重個人自由權的保護；而東方人由於注重集體協作力量的利用，比較講究團隊精神，注重團體利益和領導權威性的保護。這種文化意識往往通過正規的教育和社會環境的潛移默化，自幼就在人們的心目中形成。然而，隨著區域間人們交流頻率的提高和交流範圍的擴大，區域間的文化也會相互影響和相互交融，並可能對區域文化逐步地加以改變。如中國自
80年代實行改革開放以來，已融入了相當多的西方文化，例如牛仔褲、迪士高和肯德基快餐，都已成為中國當代文化不可忽略的組成部分。
