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柯特勒行銷管理 - 93 / 603
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柯特勒行銷管理

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朗讀:

(行)人均擁有道路(平方米) 2.17 3.59 10.11

(樂)人均娛樂教育文化服務支出(元) 190.80 465.88 1360


  

資料來源:《解放日報》200271日。

2001年中國城鎮居民的人均可支配收入已達6860元人民幣,比1995年增長了60%;農村居民的人均純收入也達2366元人民幣,比1995年增長50%。收入的穩定增長推動了消費的增長,2001年,城鎮居民的人均消費支出約為5309元人民幣,比1995年增長50%;農村居民人均生活消費支出為1741元人民幣,比1995年增長33%。(見表3-3)

3-3 中國城鄉居民收入與消費的增長 單位:元/人

年份 城鎮居民

人均可支配收入 農村居民

人均純收入 城鎮居民

人均消費支出 農村居民

人均生活消費支出

1985 739.08 397.60 673.20

1990 1510.16 686.31 1278.89

1995 4283.00 1577.74 3537.57 1310.36

2000 6279.98 2253.42 4998.00 1670.13


  
2001 6859.58 2366.40 5309.01 1741.09

資料來源:根據《中國經濟統計年鑒(2002)》整理。

3、市場潛力

盡管近年來,伴隨中國經濟的發展和市場經濟的逐步完善,消費水平有所提高,但從總體來看,仍然存在邊際消費傾向弱化,有效需求不足的現象,表3-4中水平零售價格指數的一再下降和城鎮居民消費增長的速度放緩可以反映出這一問題。表格中2000年的數據有所回升(除城鎮居民消費增長率外),表明政府擴大國內消費需求的有關政策在農村產生了效果,但在城鎮由於非消費支出的增加和消費預期等原因,效果並不理想。

3-4商品零售價格指數的變化與城鄉居民消費增長情況

年份 商品零售價格指數1 城鎮居民消費增長2 農村居民消費增長2



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