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柯特勒行銷管理 - 99 / 603
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柯特勒行銷管理

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朗讀:

雖然我國政府近年來采取了降低農民負擔,農村電網改造等擴大農村市場的政策措施,但由於農產品供過於求,價格下降幅度較大,農民收入增長幅度明顯低於城鎮居民(見表3-7),2000年農村人均純收入為2253元,實際增長2%,不及城鎮居民收入增長的一半。有資料顯示,我國城鄉居民儲蓄存款中的80%為城鎮居民所有,而城鎮居民中的15.6%的人擁有80%的城鎮居民的儲蓄存款,占總人口70%多的農民僅有1萬多億的存款。2000年城市消費品零售總額為21110.3億元,比1999年增長10.6%,而縣及縣以下社會消費品零售總額2000年為13042.3億元,比1999年增長8.3%,兩者的增長速度相差2.3個百分點。1999年兩者的增長速度分別為7.1%和6.3%,相差0.8個百分點,可見,城鄉市場冷暖溫差進一步擴大[v][v]。

3-7 農村居民人均純收入與城鎮居民人均可支配收入的比較


  

年 份 1990 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001

農村居民人均純收入(A)(元) 686.3 1577.7 1926.1 2029.1 2162.0 2210.0 2253 2366

城鎮居民人均可支配收入(B)(元) 1511.7 4287.2 4839.4 5010.1 5418.5 5846.6 6280 6860

兩者比較(A/B)(%) 45.4 36.8 39.8 40.5 39.9 37.8 35.9 34.5

資料來源:根據歷年《中國統計年鑒》數據整理

而且農村居民消費支出增長速度低於收入水平增長速度,邊際消費傾向弱化,但消費結構在逐步改善,從大件耐用消費品的保有量來看(見表3-8),農村和城市居民中的中低收入者的消費彈性較大。


  

3-8 農村居民平均每百戶主要耐用消費品擁有量

商品名 單位 1995199920002001



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