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此類問題的存在固然有中國企業的經營者對於市場營銷學的核心概念和基本性質尚未完全掌握的一面，同時也是由於中國市場經濟的環境尚不完善。大多數國營企業雖然已通過改制成為獨立自主的現代企業，但仍受到政府和上級主管部門的各種行政幹預，經營自主權受到很大限制；經營者的責權利尚未真正一致，經營者仍缺乏全身心投入經營及敢於承擔市場風險的意識和動力；各種市場體制的配套改革仍不完善，市場機制的作用尚不明顯，部門和地區的利益分割和保護主義的現象仍十分嚴重，公平競爭的市場環境尚未真正形成；各種社會保障體系尚未完善、企業的歷史包袱十分沉重，改革與穩定的矛盾仍很尖銳。這一切都使得企業難以真正自覺地接受市場營銷的理論和方法，並能在實踐中得到順利的貫徹和實行。
因此，市場營銷學要在中國得到進一步的發展，除了通過大規模的宣傳和培訓，使更多的人理解和接受這一當代的經營管理哲學之外，還有待於中國市場經濟體制得以進一步的完善。市場環境的變化，會使得市場營銷的觀念很快地被越來越多的企業所接受。事實上從二十世紀
90年代開始，中國改革開放的步伐加快，大量外資企業和國外產品的進入，使中國的國內市場開始趨於國際化。進入新的世紀，中國成功地加入了世界貿易組織（WTO），中國市場將進一步同國際市場接軌，中國企業將面臨同那些搞了幾十年市場營銷的國外跨國公司和企業的直接競爭。這將迫使中國的企業和企業家們更快地掌握和應用市場營銷的理論和方法。否則就會在無情的競爭面前被擠垮，被淘汰。這使得市場營銷學當前在中國的全面推廣變得尤為迫切，尤為重要。學習市場營銷，掌握市場營銷，運用市場營銷將成為當代中國企業界、學術界和教育部門的重要任務和共同職責。
本章小結
