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與此同時，大量國外市場營銷學的教材和論著被翻譯出版，引進中國。中國的學者們也在對市場營銷學進行悉心研究的基礎上，編著了大量市場營銷學方面的教材和專著。據不完全統計目前中國“市場營銷學”方面的教材和專著已達
100餘種，在促進市場營銷學普及和發展上發揮著重要作用。
中國市場營銷有待走向成熟
至今為止，雖然企業界已對市場營銷學的學習和應用表現出濃厚的興趣和高度的重視，但是在對於市場營銷學的推廣和應用上仍表現出明顯的不成熟。
首先，大多企業仍然停留在推銷觀念階段，以推銷的意識和心態來學習和接受市場營銷。從而在實踐活動中，仍以企業和自我為中心，以促進企業已有產品的銷售為目的，在玩弄促銷技巧上做文章。在很大程度上對市場營銷本質觀念進行了曲解和誤導。如一些企業在招收推銷人員時，卻在廣告中稱之為“營銷人員”，從而使不少社會公眾往往把“營銷”等同於“推銷”。
其次，市場營銷在不少企業內並沒有被看作是最高層――經營者的經營理念和指導思想，並沒有被看作是一種管理職能，而只是作為一種部門職能在發揮作用。企業的營銷部（或市場部）往往難以對整個企業的經營活動產生較大的影響，營銷部的功能不明確，從而使營銷部門的作用受到很大限制，有的甚至形同虛設，或成為雜務部。
再次，很少有企業具有營銷策劃的意識和行為。經營的戰略性很差。大多數企業僅注重短期利益而忽視長期的發展；很看重銷售和利潤，而忽視市場份額的占有；主要依靠自身經驗進行決策，而忽視市場調研和市場分析。
