隨著市場經濟向成熟、規範化的方向發展，許多商品的買方市場已經形成，傳統的消費模式漸趨瓦解，消費觀念正在發生新的變化：消費者主要從質量、價格、服務和品牌等方面來選擇消費品，而不太在意消費品的原產地；消費偏好的大類逐漸趨同，對產品多樣化的需求日益強烈；由於物質生活水平的提高和環保意識的加強，人們的消費更多地轉向休閑、文化和綠色產品，更加重視改善生活品質。 伴隨消費觀念變化的是消費結構和消費行為的變化。 城鎮和農村居民家庭的恩格爾系數由1995年的49.9％和58.6％分別降到2001年的37.9％和47.8％[iii][iii]。 經過多年收入增長的積累期，許多城市家庭，生活質量明顯改善，支出取向已經開始由滿足溫飽轉向提高質量和追求發展。 據統計，在各項消費支出中，食品支出比重一再下降，飲食結構進一步改善，更加注重健康和營養；衣著消費支出增長緩慢；醫療保健及交通通訊支出高速增長；娛樂、教育、文化服務等精神消費成為熱點；旅遊消費也出現迅速增長的勢頭。 （見表3-5）。 表3-5 中國城鎮居民消費結構變化 食品 衣著 家庭 設備 醫療 保健 教育 文化 娛樂 交通 通訊 旅遊 2001年人均消費（元） 1958 500 439 318 364 117 395 88 比1995年增長（%） 10.9 4.4 47.8 188.9 199.5 69.4 131 167.6 第95頁完，請繼續下一頁。喜歡 寫心網 writesprite.com 作品，請記得按讚、收藏及分享
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《柯特勒行銷管理》
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