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營銷者在進行社會文化環境分析時，還要著重研究亞文化群的動向。每一種文化內部都包含若幹亞文化群，即那些有著共同生活經驗或生活環境的人類群體，如青少年、知識分子等。這些亞文化群的信念、價值觀和風俗習慣既與整體社會文化相符合，又因為他們各有不同的生活經歷和環境，而表現出不同的特點來。這些不同的人群也是消費者群，根據各亞文化群所表現出來的不同需求和不同消費行為，營銷人員可以選擇這些亞文化群作為他們的目標市場。
圖騰文化是民族文化的源頭。圖騰是一種極其古老的東西，簡單地說，就是原始社會作為個部落或氏族血統的標志並當作祖先來崇拜的動物或植物等。古老的圖騰文化滲透到現代文化中，形成各種風俗習慣和禁忌，進而形成特別的消費習慣。例如，由於古文化中對牛的崇拜，一些民族至今不吃牛肉；由於古文化中對豬的厭惡，伊斯蘭教徒們不食豬肉。再例如，中華民族對龍鳳呈祥、松鶴延年的美好祈盼，在消費者對產品設計、包裝、商標、色彩和推銷方式的特殊心理偏好上都有反映。
社會文化的影響深遠而廣泛，在國際營銷活動中尤其如此。國際營銷是跨國界、跨文化的活動，不同國家文化差異對其影響很大：在本國市場上成功的營銷策略在他過異文化中可能行不通，甚至招來厭惡、抵制；在本國文化中屬於表層文化的因素，在他文化中可能是必須嚴肅對待的“禁區”……這所有的一切，都需要營銷者仔細分析，並在充分尊重他文化的基礎上，有創新的實現跨文化營銷目標。那些有民族特色，又不對他文化構成厲害沖突的營銷努力往往會受到歡迎。
第四節 中國市場營銷環境的基本特征
中國經濟步入轉型期後市場營銷環境呈現鮮明的特色，主要表現在：人口眾多，市場規模大；發展迅速，市場變化快；結構複雜，市場差異大；法規不全，市場秩序差等。
人口眾多，市場規模大
1、人口總量
我國是世界上人口最多的國家，第五次人口普查反映出我國大陸人口總量為
12.
6億，約占世界人口的五分之一，市場潛在容量極其巨大。
2、購買能力
